CASE STUDY THÀNH CÔNG
NHƯNG CŨNG LÀ “THẤT BẠI ĐẸP”

• Cuốn sách nào ra mắt có bộ ảnh đẹp nhất lúc nó ra mắt?

• Cuốn sách nào ra mắt có video trailer hoành tráng điện ảnh nhất?

• Cuốn sách nào được gia công hoàn toàn bằng giấy mỹ thuật?

Và đó cũng là cuốn sách có số phận hẩm hiu nhất, ra mắt như pháo hoa rực rỡ nhưng rồi lại phải dừng lại. Đó chính là quyển “Lam Mộc Kỷ – Vol 1” được phát hành bởi Đuốc Mồi.

Video ra mắt sách mà cinematic cỡ này nè các bạn:

Rồi bộ ảnh ảo tung chảo được chụp trong studio đàng hoàng, nhiều người bảo là ảnh render hay mockup luôn chứ không phải ảnh thật:

THÔNG TIN CƠ BẢN VỀ CUỐN SÁCH:

• Tên sách: Lam Mộc Kỷ – Vol 1
• Thể loại: Tiểu thuyết lịch sử có tranh minh họa
• Hoàn thiện: Hoàn toàn bằng giấy mỹ thuật, bìa cứng dập nhũ kim tối giản, có bìa áo
• Năm ra mắt: 2019
• Giá bán: Tri ân người đóng góp dự án Việt Sử Kiêu Hùng từ mức 500.000đ trở lên
• Số lượng: Giới hạn 1000 bản (trong đó có ~100 không phát hành vì lỗi và nộp lưu chiểu)
• Được thực hiện bởi: Đuốc Mồi

BỐI CẢNH: HƯỚNG TỚI TƯƠNG LAI

Lúc khởi động dự án “Lam Mộc Kỷ” là một thời kỳ đầy hứa hẹn của dự án Việt Sử Kiêu Hùng, khi mà tụi mình đã đạt được thành công to lớn từ mấy tập phim cho trận chiến thành Đa Bang.

Dự án chọn một trận chiến thất bại nhưng là sự kiện vô cùng quan trọng để bắt đầu, và từ đó mở ra một thời kỳ kháng chiến để lập nên một triều đại kéo dài hơn 300 năm về sau. Nên tụi mình đã rất háo hức xây dựng nên kịch bản đó.

Lam Mộc Kỷ – chính là kỷ nguyên của nhà Lê xuất phát từ khởi nghĩa Lam Sơn. Chữ “Lam” trong “Lam Sơn”, chữ “Mộc” là muốn chỉ nhà Lê, ứng với câu sấm truyền “Dị mộc tái sinh”. Vừa hay, cây mộc màu lam cũng vừa ứng với dị. Mà màu lam cũng thật là hợp với không khí của triều đại này.

Thụ căn diểu diểu
Mộc biểu thanh thanh
Hoà đao mộc lạc
Thập bát tử thành
Đông a nhập địa
Dị mộc tái sinh
Chấn cung hiện nhật
Đoài cung ẩn tinh

Tóm lại, tham vọng của dự án “Lam Mộc Kỷ” chính là mở ra một trường thiên kiêu hùng của lịch sử dân tộc, kể hết về thời nhà Lê khởi đầu từ Lam Sơn. Với cốt truyện được đội ngũ biên kịch 11 người phát triển suốt 5 năm, xây dựng khung kịch bản cho 5 vol truyện, và 2 tập phim lớn.

Và quyển sách này chính là ấn bản của Vol 1.

YÊU CẦU: BIỂU TƯỢNG CHO DANH DỰ VÀ NIỀM TIN

Quyển sách này là quà tri ân cho người đóng góp ở mức 500.000đ trở lên (cho đến khi hết sách).

Nhưng nhiệm vụ của nó không chỉ đơn giản như vậy. Mà còn là phải tạo lên một tinh thần chấn hưng mạnh mẽ, hào khí ngất trời, đúng với tinh thần “Bình Ngô đại chiến”. Đồng thời, nó phải tạo nên lòng tin ở người đóng góp, ở cộng đồng, để có thể tiếp tục nhận được sự ủng hộ từ mọi người.

Khi cầm trên tay, người đóng góp phải thấy tâm huyết, tự hào, sẵn sàng đem khoe với mọi người — và trên hết là phải cùng chiến đấu với team để mở đường cho một kỷ nguyên mới.

Đó là vật đính ước của cả đội ngũ gửi tới người đóng góp, người đồng hành. Đó là biểu tượng của danh dự và niềm tin.

Vậy nên, mục tiêu của mình là: Cuốn sách này phải là tiểu thuyết lịch sử xịn nhất và đẹp nhất từng được xuất bản!

QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN: NỖ LỰC VƯƠN TỚI HOÀN HẢO

Để vươn tới một sản phẩm hoàn hảo thì ai cũng muốn, nhưng sẽ luôn phải tự đặt câu hỏi về nguồn lực trong khi cân bằng với câu hỏi: “Hoàn hảo tới mức nào?”, qua đó phải xác định và vượt qua rất nhiều thử thách.

Để tự xuất bản một quyển sách khó cỡ này, thì một vài thử thách lớn mà mình cần vượt qua chính là:

1. Số lượng không đủ lớn để có lợi thế deal

Với ngân sách hạn hẹp trích từ quỹ đóng góp của mọi người, mình không thể in số lượng quá lớn được, nên dự kiến chỉ có thể in khoảng 1000 bản. Đây là con số quá nhỏ đối với các xưởng in, vậy nên bên mình sẽ không thể có lợi thế deal.

Chưa kể, bên mình cũng không phải là một công ty phát hành sách chuyên nghiệp, không thể đặt vấn đề “đối tác lâu dài” để yêu cầu hỗ trợ tận tình nọ kia được.

Vậy nên khó khăn đầu tiên chính là tìm được đơn vị sản xuất nào chịu khó làm việc tỉ mỉ với mình với đủ mọi yêu cầu chi li nhỏ nhặt như vậy. Đó phải là một đơn vị có cùng chí hướng, muốn làm được sản phẩm xịn nhất, đáng để khoe nhất.

2. Không thể gia công ở Trung Quốc

Gia công ở Trung Quốc là mơ ước của rất nhiều đơn vị phát hành sản phẩm vật lý. Bạn có thể thấy artbook xịn nhất thế giới hầu hết được được sản xuất ở Trung Quốc. Nhưng bên mình có nhiều lý do để không thể gia công được bên đó.

Thứ nhất, nội dung văn hóa lịch sử Việt Nam đại kỵ với Trung Quốc. Có thể sản xuất ở Nhật hay ở Châu Âu thì không sao, nhưng làm ở Trung Quốc thì thể nào cũng bị cộng đồng tế.

Thứ hai, không đủ số lượng. Con số 1000 quá nhỏ bé. MOQ bên đó thường thường phải là 10.000 trở lên mới nói chuyện.

Thứ ba, nhiều rào cản khác trong việc làm việc xuyên biên giới, dù cái này có thể giải quyết được, vì các bạn Việt Nam ở bên đó cũng nhiều.

Tuy nhiên, lý do lớn nhất là nhóm mình muốn sản phẩm tự hào Việt Nam phải do người Việt thực hiện.

3. Yêu cầu quá cao so với mặt bằng chung của thị trường

Vấn đề tiếp theo là yêu cầu quá cao so với thị trường, và thế cho nên mình đã phải lược bỏ rất nhiều hạng mục mà thật sự không thể tìm được bên nào thực hiện (trừ khi là đi làm thủ công từng cuốn một như kiểu sách sưu tầm của Đông A).

Đơn giản như việc may chỉ để đóng gáy. Mình muốn may dày, đều, và chắc hơn, nhưng không tìm được các đơn vị có thể làm được, mặc dù máy móc được thiết kế để làm việc đó (thấy trớ trêu không?).

Việc yêu cầu cao đồng thời cũng dẫn đến quá trình thử nghiệm tốn nhiều thời gian, tỷ lệ sai sót hỏng hủy nhiều, và nhiều vấn đề khác kéo theo nữa.

Nhưng sau tất cả, mình đã rất tự hào khi quyển sách được ra mắt. Đó là quyển sách kỳ công nhất mình từng thực hiện, là quyển khổ sở nhất mới được ra mắt (kể cả nội dung kiểm duyệt và sản xuất vật lý), mà cũng là quyển sách giúp mình học được nhiều nhất để giúp nội dung khóa học tự xuất bản sách được chi tiết hơn.

THÀNH CÔNG ĐẠT ĐƯỢC: ĐẸP NHẤT, XỊN NHẤT

Phải nói rằng để vượt qua thử thách thì đó là nhờ… MAY MẮN.

May mắn vì được nhiều người kết nối, giới thiệu, và công sức lục tìm để gặp được một cty in ấn rất nhỏ nhưng lại rất chịu khó hợp tác và chỉ bảo cho mình.

Thứ nhất, mình vào các nhà sách, tìm kiếm những quyển sách đẹp nhất có thể tìm được, rồi xem thông tin đơn vị sản xuất được in trong sách. Vì theo quy định, mỗi cuốn sách đều phải ghi rõ được in bởi nhà in nào (tất cả đều được pháp luật quy định và quản lý).

Thứ hai, mình lên mạng tìm kiếm khắp nơi, nhắn tin và gọi điện trao đổi (dù mình hướng nội).

Thứ ba, thật sự chịu khó chạy tới từng nơi một. Gặp gỡ nhiều bên, nêu yêu cầu, lấy báo giá, nhờ họ tư vấn cách gia công.

Và thế là vượt qua được các cửa ải về tìm đơn vị hợp tác. Sau đó là tiếp tục tới các phần về trở ngại trong thực thi.

Bài học lớn nhất của mình là khi gia công không theo quy trình thông thường, thầy thợ đều sẽ bị “mất quán tính” hay mất lợi thế “quen tay”, tức là họ phải làm một thứ gì đó hoàn toàn mới, lần đầu tiên. Nghĩa là tỉ lệ lỗi sẽ rất nhiều. Cứ mỗi khâu mà một người bị lỗi thì nhân lên người sẽ thành rất nhiều lỗi.

Vậy nên để làm sản phẩm đẹp, chất lượng, thì phải chịu lăn xả, và trên hết là cần có thời gian để thử, sai, làm lại…

THÀNH QUẢ TUYỆT VỜI

Cuốn sách ra mắt thì đầu tiên là mọi người trong team mình đều WWWOWWWW!!! Đều cực kỳ thích, đều vô cùng tự hào!

Sau đó là người đóng góp nhận được sách đều mê mẩn, không ai nghĩ là chỉ đóng góp 500k mà lại nhận được một cuốn sách mà nếu mua ở ngoài thị trường thì giá sẽ hơn hẳn 500k. Rất nhiều người nhắn tin cho tụi mình là: “Làm vậy thì còn tiền đâu mà làm phim?”

Tất cả những tình cảm, chia sẻ của mọi người đã chứng tỏ quyển sách cực kỳ thành công.

Tất nhiên thành công đó còn gắn liền với câu chuyện được phát triển nhiều năm, thiết kế chỉn chu, art style độc đáo, vân vân…

Nhưng tóm lại là thành công vang dội. Rất nhiều người nhận được sách xong lại tiếp tục donate tiếp cho dự án, vì thấy mọi người có tâm quá, và vì thấy giá trị của quyển sách vượt xa hơn giá trị mà họ đã đóng góp.

Nhờ vậy, Việt Sử Kiêu Hùng lại tiếp tục được một giai đoạn mới, thuận lợi tập trung vào tập phim xịn nhất mà team xây dựng, đó là tập phim “Bình Ngô Đại Chiến”.

THẤT BẠI VÀ BÀI HỌC: CHUYỆN ĐÓ ĐÂU AI NGỜ!

Nhưng sau tập phim “Bình Ngô Đại Chiến”, nhiều thứ thay đổi. Và mình cũng có ngồi cùng với bạn Lê Vũ Quang – leader của dự án hiện tại – để cùng chia sẻ một phần nào về câu chuyện dài đằng sau đó:

Vấn đề lớn nhất là nhiều thành viên nòng cốt trong team rời đi, không còn phát triển được tiếp dự án đã thực hiện với cuốn sách này. Trước đây cũng không có ai làm phần sản xuất sản phẩm vật lý ngoài mình (Trần Tuấn), vì mọi người đều tập trung vào làm phim cả, chỉ có mình lo chạy đủ thứ việc khác mà thôi.

Bài học là…

Dù thất bại trong việc ra mắt các tập tiếp theo, nhưng bài học vẫn là làm sản phẩm có tâm nhất có thể. Vì quyển sách đã thành công theo cách đẹp nhất.

Và dù series có đoản mệnh, thì đó vẫn là một sản phẩm tuyệt vời. Việc phát triển dự án sẽ có nhiều vấn đề hơn rất rất nhiều lần so với việc phát triển sản phẩm. Sản phẩm thành công chưa chắc dự án hay công ty có thể trường tồn. Nhưng sản phẩm thất bại thì chắc chắn sau đó… chẳng còn sau đó nữa.

Vậy nên, nếu đã làm sách thì khóa học tự xuất bản sách sẽ rất hữu ích, không chỉ cho sản phẩm sách mà còn ứng dụng được cho nhiều sản phẩm vật lý khác nữa.

Còn nếu bạn quan tâm tới kỹ năng quản lý dự án thì hãy đọc quyển eBook “20h học cách khởi nghiệp” mình tặng free ở đây, hoặc/và xem series bài viết liên quan nhé.